Iru es una marca de zapatillas que necesitaba un restyling.  Tenía una identidad pero no sabía quién era.  El camino era claro: primero necesitábamos un concepto. Así que le buscamos uno.
El producto: zapatillas de lona al estilo panchas.  No son recomendadas para hacer ejercicio, son más bien zapatillas para estar tranquilo.

El publico: Hombres entre 16 hasta 35 años.
El contexto: 
-Los jóvenes viven más con sus padres que con compañeros de cuarto. Están retrasando el casamiento de parejas, la compra de casas y el tener hijos por más tiempo que cualquier generación anterior.
- Existe un nuevo tipo de ansiedad típica de la época denominada FOMO (fear of missing out) que refiere a la ansiedad que nos genera la comparación constante con la vida de los demás y la sensación  de que nos estamos perdiendo de algo. 

- Las tasas de ansiedad y depresión en los jóvenes aumentaron un  70% en los últimos 25 años.


Iru is a shoe´s brand that needed a restyling. It had an identity but it didn´t know who it was. The road was clear: we first needed a concept. So we searched one.
The product: canvas shoes. They are not recommended for exercise, they are rather shoes to chill.
The public: Men between 16 and 35 years old.
The context: 

-Young adults live more with their parents than with roommates.They are delaying the marriage of couples, buying houses and having children for longer than any previous generation.

- There is a new type of anxiety called FOMO (fear of missing out)  that refers to the anxiety that generates us the constant comparison with the lives of others and the feeling that we are missing something.

- The rates of anxiety and depression in young people increased by 70% in the last 25 years.

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