Más HUMANA, la nueva versión de HUMANA 22. Esta marca de indumentaria femenina establecida en la ciudad de Córdoba, Argentina, nació con la idea de vender prendas en un mercado mayorista a través de locales comerciales multimarcas. Recientemente, la posibilidad de incorporar la venta minorista en su plataforma puso en la mira el estado de su identidad, llegando a la conclusión que era necesario un cambio que permita un mejor posicionamiento en este nuevo mercado y un nuevo concepto para trabajar, desde el diseño hasta su comunicación. Sus prendas son versátiles y accesibles, pensadas para ser usadas en los cientos de contextos distintos que atraviesa la mujer en el mundo moderno. Ante el complejo universo que rodea al público de la marca, optamos por un nuevo significado de la palabra "HUMANA". Cambiamos "Mujer HUMANA" por "Una vida Más HUMANA", a lo cual definimos como una vida más real y natural, sin presiones ni imposiciones.
Desde una óptica estética, la marca paso de una tipografía Light a una Bold, con el objetivo de aumentar la fuerza de su nuevo concepto. El color y la limpieza de su nueva identidad responden a la idea de ser una marca simple y pura. Llevamos el manifiesto a una de sus piezas de packaging principales, dejando establecido un sistema en el cual se generen mensajes a modo de declaraciones sobre problemáticas y temas de agenda que generan presión en la mujer.
Estamos atravesando una era de sobre información total, conviviendo todos los días entre miles de mensajes que nos dicen como ser y sentir, entre temas que afectan a la felicidad y al bienestar. Temas como coaching, astrología, dietas, terapias y muchos más, en un mundo bastante maquillado, hacen que muchas veces, incluso hasta mensajes positivos generen presión, sobre todo en la mujer. Más HUMANA busca silenciar estos mensajes siendo una marca que comunica sin imposiciones, ni buenas ni malas. La marca puede expresarse libremente sin necesidad de generar presiones, siendo un respiro y un alivio en un mundo tan intenso.

More HUMANE, the new version of HUMANA 22. This female clothes brand from the city of Cordoba, Argentina was created to sell clothes in the wholesale market through multi-brand stores. Recently, the possibility to implement the retail activity jeopardized its identity. Finally, a change was needed to allow a better position in this new market and a new concept, including design and communication plans, should be created.
Its clothes are multipurpose and affordable. They were created for women to wear them in the hundreds of different contexts in the modern world. Thinking of the complex context surrounding the consumers of the brand, we chose a new meaning for the word “HUMANA.”  We changed “Mujer HUMANA” (humane woman) to “Una vida más HUMANA” (A more humane life), which we define as a more real and natural lifestyle, without pressure or mandates.
From the esthetic point of view, the brand went from a light font to a bold font, with the purpose to increase the strength of its new concept. The color and cleanliness of its new identity respond to the idea of a simple and clean brand. We illustrate its concept in one of its main packaging pieces, making it a way to convey and send messages related to issues and routine matters that put women under pressure.
We are going through a complete information period, coping every day with thousands of texts that tell us how to be and feel, issues that have an impact on our happiness and wellbeing. Issues like coaching, astrology, diets, therapies, and many others in a quite made-up world, including positive messages, put people under pressure, especially women. This improved version of HUMANA seeks to mute these messages by communicating without any commands, either positive or negative. This brand can freely express concepts without any pressure, becoming a break and relief in such an intense world.

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